第16期分享：关于母婴行业，您不得不看的42份行业研究报告

引子

2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。艾瑞分析认为，1）2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升；2）中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期（25-34岁），生育率均超过40‰；3）中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。

伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。艾瑞咨询认为，预计到2018年年末，母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

乘着二胎政策的东风，母婴市场正在迎来一个巨大的人口红利增长期，被看作是一片“新蓝海”。整个母婴市场风起云涌，各路人马纷纷加入分食大战。伴随着移动互联网的发展，资本的强势入局，新生代父母消费理念升级，共同催生了母婴市场的重新大洗牌。

据华院分析发布的《2017母婴人群蓝皮书》显示，从母婴市场规模来看，整体交易规模逐年上升，经历2014年的飞跃式增长后趋于减缓，2016年市场规模达到2.64万亿，预计2017年底市场规模将达到2.9万亿元。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境市场的发展，母婴市场发展空间巨大。

2016年母婴用品网络零售市场交易规模达2285.1亿元人民币，相比2015年增长21.2%。未来随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，母婴用品网络零售市场会继续保持高速增长的态势，预计2018年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3310亿元人民币。

为了让您更加了解母婴行业发展状况，本期老兵准备了42份母婴行业报告，不说了，直接上干货：

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